暑期档五片联合声明，抵制黑水军，背后是两大垄断巨头的激烈搏杀

近日， 五部暑期档电影：《消失的她》《巨齿鲨》《热烈》《超能一家人》《孤注一掷》发表联合声明，悬赏水军线索。

很多人感到意外，为何《消失的她》《孤注一掷》这两部票房大爆30多亿的影片，愿意和《超能一家人》这样票房口碑惨败的电影，同一阵线，共同发声？

(资料图片)

而同样暑期档大爆的《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》，又未参与此次联名？

其实，理由再简单不过了。

今年暑期档的宣发营销，本质是【淘票票】和【猫眼】这两家发行公司的竞争。

《消失的她》（35亿），《巨齿鲨》（8亿），《热烈》（9亿），《超能一家人》（3亿），《孤注一掷》（32亿+）这5部电影，可以在同一阵营，发布联合声明， 因为他们都是淘票票发行的。

虽然彼此之间关于票房和排片的竞争，同样激烈，但对外就是“五岳剑派、同气连枝”的同一阵营。

而同期的另外几部热门电影：《封神/朝歌风云》（24亿），《长安三万里》（18亿），《八角笼中》（22亿），《学爸》（3亿）， 共同点都是猫眼发行的。

还有一部《茶啊二中》（3亿），虽然不是猫眼发行，但第一出品方是光线，而猫眼就是光线的大股东。

所以他们当然不会参加淘票票五电影的联合声明了。

以上就是暑期档的所有票房破亿电影，泾渭分明的两大阵营。

目前中国电影市场，特别是商业院线，极不规范的一点，就在于猫眼和淘票票这两大巨头，早已不满足于单纯作为下游的发行方，

而是凭借自己强大的营销宣发能力，对影片票房的决定性影响，深入参与到影片出品和制作中，一个个“以小博大”的票房爆款电影，背后几乎都少不了这两家的身影。

而那些没有找猫眼或淘票票做发行方的电影呢？他们将面临着同期竞争对手， 又当运动员，又当裁判员，还当记录员，那还怎么和人家斗？

所以，近年来，越来越多的新电影，都“识时务者为俊杰”，非找他们之一为发行方不可了。

比如《封神/朝歌风云》，今年4月时，显示的出品方与联合出品方，还没有猫眼的影子，

但到了影片正式上映，猫眼已经同时成为了影片资料的出品方、发行方、宣传方了。

猫眼甚至还给这部出品公司洗钱暴雷、多年来官博播放二十四节气，一度沦为业内笑柄的电影，提供17亿的保底，也就是说，票房如果不到17亿，猫眼是要自己赔钱的，所以呢？对这部电影的宣发造势，力度也是整个暑期档电影中，声量最大的。

细心网友发现，《封神》这部影片的宣发方，甚至和年初那部《满江红》电影的宣发方，是完全一致的！

却不影响《封神》水军和粉丝们同样吹自己是何等的优质电影，和《满江水》那种骗钱玩意完全不一样。

得了吧，《封神》都能把蒙古帝国的“质子军团”搬到几千年前的殷商去，说到历史虚无主义，不是和让《满江水》让秦桧替身“以秦桧的名义”，当众诵读《满江红》，实属半斤八两么？

只不过今年春节档用《满江水》拿了45个亿，如今同样一波营销水军，换了一套画皮和话术，卷土重来罢了！

《封神》营销水军，还声嘶力竭地鼓吹「如果《封神》不能大卖，中国电影工业就完了，只剩《李焕英》这样的小品电影了」，又把对影片的一切批评归结为「资本迫害」，

然而，《封神》的第一出品方，同时就是《李焕英》的第一出品方，2年前春节档营销热炒，卖了54个亿，

当年给郑爽开出208万日薪、搞出臭新名词“208万”的，刚好也是他们，

总共30亿的大投资，总宣发预算是6个亿，第一部电影就整整2个亿宣发，整个影视圈还有比他们实力更雄厚的【资本】么？

至于说到猫眼和淘票票这两大巨头的彼此争斗，更是司空见惯。

比如2018年五一档，《后来的我们》这样一部低成本零特效的爱情片，在猫眼的强大造势宣发下，狂卷13亿票房，而其「大规模退票风波」引发全网哗然，闹得声名狼藉；

淘票票平台直接发了【说真话不容易，做平台有担当】的官方声明，提供了相当数据支持做证明。

而这一回，淘票票五片的联合声明，或许也是“友商”一方的电影，在今年暑期档竞争中，做得太过火的缘故，才出声明【公开警告】之。

事实上，说到影片的营销水军，哪部电影会当真没有？只不过光吹自己还犹不知足，非要挖空心思去抹黑同期对手，就尤其惹人反感了。

比如吴京太太谢楠的抖音号，多年以来一直是“岁月静好”，发些家人孩子的相关视频，也不怎么引人关注，

偏偏在《巨齿鲨2》上映前，一大群水军号，蜂拥而至，怒喷「战狼怎么不去缅北？」「吴京退票退钱！」，对吴京谢楠夫妇，和他们两个孩子去大肆网暴，一瞬间就是七八千条评论，气得谢楠再也不发抖音了。

这些水军号的目的，实在太过明显，不外乎营造出“吴京欺世盗名”的舆论风潮，尽可能去削弱和打击他的票房号召力，阻击《巨齿鲨2》的票房，让其迅速让出排片，自然利于同期竞争对手。

——要说这竟然不是同期电影的宣发水军所为，谁信？

说实话，无论硬广软广，哪有真正“从不恰饭”、从不接宣发商单的的大V/UP主？难不成辛辛苦苦做文案、剪视频，当真为爱发电喝西北风呢。

影视大V/UP主的开销同样不小，一张电影票几十元到一百元，一个平台的VIP会员年费就是一两百元，更要自己浪费两三个小时，去看那些观影前就明知肯定是“烂片”的电影，或者自己完全不感兴趣的电影。

某些人一听见上司领导「你工作难道就是为了钱？」的pua话术，无不气得火爆三丈，却强求网络上的陌生人，不能接商单推广，要永久用爱发电，岂不可笑？

事实上，很多视频质量很好的小众UP主，其忠实粉丝甚至积极鼓励他们去恰饭，

当他们终于接到商单和推广时，粉丝们自发由衷地为之高兴，因为这意味着这位UP主的事业可以持续下去，贡献更多高质量视频了。

当然，某些UP主的恰饭姿势，实在太过难看，

比如影视区的UP主们，团建吹嘘《唐狮少年》时，张口就是「几近满分！燃炸收尾！」；团建吹嘘《满江水》时，又吹墟道「反转不断，又惊又笑，壮烈收尾」，

这比起同样恰了饭的其他影视区著名UP主，尤其显得“用力过猛”。

到了给《芭比》做营销时，更是完全不装了，直接来一个「生而为肯（男人），我很抱歉」，竭力讨好“极端女权主义”，

一心要以某个（曾经达到280多万粉，最近狂掉40万活粉）的影视区大UP主为榜样，

争取做下一个“女权男大V”的嘴脸，实在太过明显，终于招致群嘲，实属必然。

笔者一向认为，作为大V/UP主，就算是接了质量不佳的烂片的推广，本着“敬业精神”去尽力完成，吹嘘粉饰，其实也无可厚非，只要绝大多数受众并不会因此被误导，反而一目了然「他今天是在恰饭」，就不必被苛责。

当然，不接黑推广，不当黑水军，不为了收钱去抹黑任何一部电影；不接那些涉嫌丑化民族英雄、歪曲民族形象、有违民族大义的影片的宣发，如《XX》《XXX》《XXXX》之类，

应该是每一个有良知、有底线的大V/UP主的共识。

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